„Wrocław - miasto, w którym chce się żyć!”
2 grudnia 2025 r. w Warszawie odbyła się konferencja z udziałem władz Wrocławia, podczas której zaprezentowany został najnowszy raport wizerunkowy Wrocławia, przygotowany po przeprowadzeniu drugiej fali badań opinii publicznej.
Wrocław znajduje się w ścisłej europejskiej czołówce rozwoju
.W wydarzeniu brali udział Radosław Michalski – dyrektor Departamentu Marki Miasta Wrocław, Mateusz Jarzombek – dyrektor Centrum Wspierania Biznesu ARAW, Tomasz Sikora – zastępca dyrektora Wydziału Komunikacji Społecznej oraz Anna Żak z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Jak podkreślali organizatorzy, tegoroczne badania opinii, obserwacji i stereotypów o Wrocławiu i jego marce było skupione na osobach nie pochodzących z tego miasta. Zamiast sprawdzać opinie mieszkańców, nowy raport wizerunkowy sprawdzał to, jak Wrocław oceniają osoby z zewnątrz.
Dane zebrane podczas projekty wskazały, że Wrocław jako marka jest utożsamiany z kulturą, dynamicznym sektorem inwestycyjnym ale także prężnie działającą turystyką.
Raport wizerunkowy Wrocławia został przeprowadzony w październiku na próbie ponad tysiąca osób z wyłączeniem samych Wrocławian. Jak podkreślała Anna Żak, była to druga fala badań, bo pierwsze zbieranie danych do raportu miało miejsce w styczniu tego roku.
“Wrocław był badany na różne sposoby. Był przedmiotem badania a nie podmiotem badania przeprowadzające. Jednym z tych badań był międzynarodowy raport Financial Times, pokazujący Wrocław jako miasto o dużym potencjale wzrostu. Drugi z tych raportów to raport Oxford Economics, który badał przyrost PKB” – zaznaczał Radosław Michalski.
Międzynarodowe raporty wskazały, że Wrocław znajduje się w ścisłej europejskiej czołówce rozwoju, zajmując trzecie miejsce po Valettcie i Dublinie jeżeli chodzi o potencjał rozwoju. Co więcej, projekcje na dalsza przyszłość (rok 2040) plasują Wrocław na drugim miejscu tych zestawień.
Organizatorzy konferencji prezentowali dane zebrane podczas najnowszego badania, opisując działania, dzięki którym Wrocław może pochwalić się takimi osiągnięciami.
Wrocławski raport wizerunkowy opisał potencjał tego miasta
.Za jedną z najważniejszych zalet miasta uznano jego atrakcyjność pod względem przyciągania młodych ludzi. Wrocławska edukacja wyższa zachęca studentów licznymi popularnymi kierunkami studiów (m.in. medycyną oraz psychologią, która w tym roku we Wrocławiu mogą pochwalić się rekordowymi liczbami studentów), a dynamicznie rozwijająca się branża inwestycyjna przyciąga osoby chcące rozpocząć własną działalność. Wrocław jako miasto aglomeracyjne ma mieć jeden z największych potencjałów pozyskiwania nowych talentów, nie tylko ze względu na bogatą ofertę edukacji wyższej czy miejsc pracy, ale także dzięki wysokim wskaźnikom bezpieczeństwa.
Raport wizerunkowy kładł także nacisk na odbiór wrocławskiej infrastruktury. Radosław Michalski podkreślał, że Wrocław można znaleźć także w czołówce Indeksu Kopenhaskiego, który określa miasta najlepiej dostosowane do jazdy rowerem. “To jest efekt wielu inwestycji, chociażby 30 tysięcy kilometrów ścieżek rowerowych” – zaznaczał.
Podczas konferencji podkreślano także znaczenie wrocławskiej turystyki. Stolica Dolnego Śląska jest bowiem coraz częstszym celem podróży, czy to dzięki nowej atrakcji jakim jest wrocławski jarmark świąteczny, czy też dzięki miejscom znanym i lubianym od lat, takim jak wrocławskie Zoo, Panorama Racławicka czy Ostrów Tumski.
Wrocław – miasto zbudowane na kulturze, historii i nowoczesności
.Przeprowadzone niedawno wśród Polaków badania ankietowe wskazują, że Wrocław nie jest miastem zbudowanym na dobrym PR-ze, ale na rzeczywistych i ugruntowanych doświadczeniach ludzi – tych, którzy tu mieszkają, i tych odwiedzających, którzy nie tylko deklarują chęć ponownych odwiedzin, ale zachęcają do tego innych. Wrocław buduje swoją przyszłość w oparciu o wiedzę, edukację i nowoczesność – pisze Radosław MICHALSKI.
Wrocław w czerwcu ubiegłego roku powołał do życia Departament Marki Miasta. Podobne komórki są standardem w wielu miastach Europy i świata od lat. Potrzeba wynikła z pragnienia prowadzenia długoterminowej strategicznej promocji miasta i skupienia się na jego długofalowym wizerunku.
Wiedzieliśmy jednak, że nie zaczynamy niczego od nowa, a jedynie kontynuujemy piękną przygodę, rozpoczętą zarówno w dawnej historii miasta, jak i tej bliższej nam, liczonej od 1990 r. Dzięki ciągłości bardzo rozsądnych rządów prezydentów Wrocławia marka miasta zyskała swoje stabilne (co nie znaczy, że niezmienne) filary. Aby dobrze kontynuować ten proces, potrzebowaliśmy wiedzieć, w którym miejscu tej historii się znajdujemy, i na tej podstawie określić priorytety naszej pracy.
Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przeprowadził całościowe badanie opinii na temat Wrocławia w styczniu 2025 r. na reprezentacyjnej próbie Polaków mieszkających poza Wrocławiem. Pytaliśmy o wiele różnych aspektów, m.in. o skojarzenia z miastem, jego najistotniejsze atraktory, a także o to, jak jest postrzegany jako potencjalne miejsce do życia. Wyniki pokazały silne strony marki Wrocławia, ale wskazały też obszary do dalszych prac.
Przede wszystkim ucieszyło nas, że 27 proc. ogółu ankietowanych wskazało właśnie Wrocław jako potencjalne miejsce do przeprowadzki, gdyby ją rozważali w przyszłości. Natomiast wśród już planujących zmianę miejsca zamieszkania w kolejnych latach na Wrocław wskazało aż 40 proc. ankietowanych.
Czynniki, które miały wpływ na ich decyzje, to przede wszystkim możliwość znalezienia dobrej pracy i perspektywa dalszego rozwoju zawodowego – a więc myślenie o przyszłości. W dalszej kolejności ankietowani wskazywali na m.in. bezpieczeństwo i zieleń – czyli rzeczy wpływające na poczucie dobrej jakości życia w danym miejscu.
Ponieważ Wrocław jako jako duże miasto również mierzy się z wyzwaniami demograficznymi i pragnie przyciągać ludzi młodych, istotne dla nas jest również postrzeganie go jako miejsca atrakcyjnego do studiowania.
Jako najistotniejsze czynniki decydujące o tym, że Wrocław jest dobrym miejscem na naukę i studia, ankietowani wskazali przede wszystkim koszty utrzymania, mieszkania, transportu, poczucie bezpieczeństwa oraz w dalszej perspektywie możliwości znalezienia pracy. Okazuje się, że ponad połowa ankietowanych (w wieku do 25. roku życia) uważa, że Wrocław jest atrakcyjniejszym miastem od innych miast uniwersyteckich w Polsce. To w największej mierze zasługa istniejącego w naszym mieście środowiska akademickiego i różnorodności naszego rynku pracy.
Jednym z większych atutów Wrocławia jest obecność bardzo wielu różnych branż gospodarki, od produkcji, przez filie rozwojowe korporacji, po firmy zajmujące się rozwojem nowych technologii. Ta synergia działań akademii, biznesu i miasta, wspierająca nowe możliwości na rynkach pracy i przyciągająca do Wrocławia kreatywnych mieszkańców, sprawia, że Wrocław idzie ramię w ramię z Warszawą jako startupowa stolica Polski: mieści się tu aż 21 proc. wszystkich polskich startupów.
Zperspektywy nowych i obecnych mieszkańców miasta ważna jest również stabilność zatrudnienia. Wrocławski rynek pracy zawdzięcza ją właśnie ogromnej różnorodności działających tu branż. Dywersyfikacja była szczególnie dostrzegalna w trakcie pandemii COVID-19. Podczas gdy jedne branże odczuwały zastój i musiały zwalniać, inne przeżywały rozkwit jako lepiej odpowiadające na potrzeby zrodzone przez nową rynkową rzeczywistość.
W czasie naszego badania chcieliśmy dowiedzieć się również więcej na temat postrzegania przez mieszkańców Polski największych atrakcji turystycznych i kulturalnych Wrocławia.
Tekst dostępny na łamach Wszystko co Najważniejsze: https://wszystkoconajwazniejsze.pl/radoslaw-michalski-wroclaw-miasto-zbudowane-na-kulturze-historii-i-nowoczesnosci/
