LOT to narodowy przewoźnik, mocno zakorzeniony w świadomości społecznej Polaków. W rankingu najcenniejszych polskich marek dziennika „Rzeczpospolita” wspiął się w roku 2018 na 17 miejsce, z końcówki pierwszej setki kilka lat wcześniej.  W rankingu Polskiego Radia „Lubię, bo polskie” został uznany za najlepszą rodzimą markę 2023 roku. Firma wyszła już z etapu walki o przetrwanie i zabiega teraz o rozwój swojej pozycji rynkowej.