Kompromis polityczny i biznesowy wokół TikToka w USA

TikTok joint venture w USA ma zakończyć groźbę zakazu działania aplikacji w Ameryce, zabezpieczyć dane użytkowników i utrzymać dostęp do kluczowego dla tej firmy rynku.

.Porozumienie dotyczące utworzenia amerykańskiego joint venture dla TikToka to jeden z najważniejszych zwrotów w wieloletnim sporze wokół bezpieczeństwa danych i wpływu Chin na platformy społecznościowe.

Spółka należąca do ByteDance zgodziła się na nową strukturę własnościową z udziałem inwestorów z USA i Bliskiego Wschodu, co ma spełnić wymogi amerykańskiego prawa z 2024 roku. Ustawa ta zmuszała TikToka do sprzedaży części aplikacji, która działa na obszarze Stanów Zjednoczonych. W przeciwnym razie aplikacja została by zmuszona do opuszczenia rynku amerykańskiego, który jest dla platformy największym i najbardziej dochodowym terenem działania.

Wynegocjowano, że nowa spółka ma przejąć pełną odpowiedzialność za ochronę danych amerykańskich użytkowników, bezpieczeństwo algorytmu, moderację treści oraz kontrolę oprogramowania. Kluczową rolę odgrywa tu Oracle, który wraz z funduszem Silver Lake oraz firmą MGX z Abu Zabi. Każdy z podanych podmiotów obejmie po 15 procent udziałów. Łącznie nowi inwestorzy będą kontrolować około połowy aktywów. Kolejne nieco ponad 30 procent trafi do podmiotów powiązanych z dotychczasowymi inwestorami ByteDance, a sam chiński właściciel zachowa niespełna 20 procent udziałów, co jest maksymalnym poziomem dopuszczalnym dla chińskiej spółki według amerykańskich przepisów.

Kontekst polityczny tej decyzji jest równie istotny jak jej wymiar biznesowy. Obawy Waszyngtonu dotyczące możliwości pozyskiwania danych Amerykanów przez chiński rząd oraz potencjalnego wpływu algorytmu TikToka na opinię publiczną pojawiają się od lat. Administracja Donalda Trumpa już podczas jego pierwszej kadencji sygnalizowała ryzyko, a jego następca Joe Biden doprowadził do uchwalenia twardych regulacji wobec aplikacji. Choć Trump po powrocie do Białego Domu kilkukrotnie odraczał egzekwowanie przepisów, nowa struktura TikToka stanowi formalną odpowiedź na obawy i pozwala uniknąć natychmiastowego zakazu działania aplikacji w USA.

Dla samych Stanów Zjednoczonych byłby to ogromny cios, jeżeli aplikacja zamknęłaby się na rynku amerykańskim. Marketing prowadzony na platformie TikToka jest kluczowy do funkcjonowania wielu amerykańskich branż, który jest ogromnym rynkiem zbytu usług. Analiza sporządzona przez Oxford Economics Reports wskazuje, że w 2023 roku działalność reklamowa platformy wygenerowała około 24,2 mld USD wkładu do amerykańskiego PKB. Wartość ta wynika głównie z wydatków małych i średnich firm, które wykorzystują TikToka jako kanał sprzedaży i promocji. Raport obejmuje zarówno bezpośrednie nakłady reklamowe, jak i efekty pośrednie, takie jak wzrost sprzedaży i przychodów firm działających lokalnie. Znaczący udział w tym wyniku mają przedsiębiorstwa, dla których TikTok jest podstawowym narzędziem dotarcia do klientów. Platforma wspiera również dochody amerykańskich twórców, którzy rozliczają swoje przychody w USA. Całość przekłada się na realne wpływy podatkowe na poziomie federalnym i stanowym.

.Dla ByteDance porozumienie jest kompromisem, ale jednocześnie strategicznym zwycięstwem. Zachowanie dostępu do rynku USA oznacza utrzymanie setek milionów użytkowników i miliardowych przychodów z reklamy oraz e-commerce. Analitycy podkreślają, że rozwiązanie pozwala chińskiej firmie skupić się na nowych projektach, w tym rozwoju sztucznej inteligencji, a w dłuższej perspektywie może ułatwić przygotowania do debiutu giełdowego. Jednocześnie eksperci ostrzegają, że mimo umowy TikTok nadal pozostanie pod ścisłym nadzorem regulatorów, a strona amerykańska może wykorzystywać swoje uprawnienia do wywierania dalszej presji na platformę.

Oprac: SŚ