Google AI Mode ma wyraźniej pokazywać linki do artykułów
Google AI Mode ma częściej wyświetlać linki wyżej w odpowiedziach. Zmiany obejmą także tryb sztucznej inteligencji co ma przełożyć się na łatwiejsze docieranie do źródeł.
.Google przedstawiło zapowiedź 15 października 2026 r., podczas gdy wydawcy informują o spadku ruchu na ich stronach. Aktualizacja dotyczy AI Mode oraz AI Overviews. Obie funkcje pozwalają uzyskać odpowiedź wygenerowaną przez AI bez konieczności otwierania każdej strony wykorzystanej do jej przygotowania.
AI Overviews pojawiają się jako podsumowania w wynikach wyszukiwania. AI Mode to osobny tryb służący do uzyskiwania bardziej rozbudowanych odpowiedzi i zadawania kolejnych pytań.
Linki wyżej i bardziej widoczne karty
.Odniesienia umieszczone bezpośrednio w tekście odpowiedzi mają częściej pojawiać się w jej górnej części. Google zapowiada też wyraźniejsze linki na końcu niektórych podsumowań. Towarzyszyć im będą miniatury zdjęć i zmieniony wygląd zachęcający do przejścia na stronę.
Firma rozszerza również dostępność karuzel z aktualnymi artykułami na kolejne kraje i języki. To zestawy kart pokazujących nagłówki, zdjęcia i odniesienia do publikacji. Wyróżniane mają być także strony wskazane przez użytkownika jako preferowane źródła.
W odpowiedziach mogą pojawiać się również materiały z mediów społecznościowych i forów. Google chce w ten sposób ułatwiać dostęp do różnych relacji i perspektyw dotyczących wyszukiwanego tematu.
Wydawcy tracą ruch z wyszukiwarki
.Według danych Chartbeat, ruch z wyszukiwarki Google do analizowanych serwisów informacyjnych spadł o około 40 proc. między lipcem 2025 a lipcem 2026 r. Wynik dotyczy badanej sieci wydawców i nie określa, jaka część spadku była skutkiem odpowiedzi AI.
Problem dotyczy przechodzenia z wyszukiwarki na strony wydawców. W analizie Pew Research Center obejmującej aktywność 900 dorosłych mieszkańców USA w marcu 2025 r. tradycyjny wynik otwierano przy 8 proc. wizyt na stronach wyszukiwania z podsumowaniem AI. Bez takiego podsumowania odsetek wynosił 15 proc.
Badanie pokazuje różnicę w zachowaniu użytkowników, ale samo porównanie nie dowodzi, że podsumowanie było jej jedyną przyczyną.
Spór obejmuje także prawa do treści
.11 sierpnia 2026 r. francuska organizacja wydawców Alliance de la presse d’information générale, znana jako APIG, poinformowała o skierowaniu sprawy do organu ochrony konkurencji. Według niej uruchomienie AI Overviews i AI Mode narusza zobowiązania Google z 2022 r. dotyczące relacji z wydawcami.
Organizacja domaga się, aby wykorzystywanie treści przez generatywną AI odbywało się za zgodą wydawców i odpowiednim wynagrodzeniem, na warunkach wynegocjowanych z Google. To stanowisko wydawców, a nie rozstrzygnięcie organu w tej sprawie.
Google zapowiada łatwiejszy dostęp do pełnych publikacji z poziomu odpowiedzi AI. Efekt dla redakcji będzie można ocenić po tym, czy większa widoczność linków przełoży się na odwiedziny ich serwisów.
Szymon Ślubowski
