Dlaczego zainteresowanie portalami informacyjnymi zmalało?

Coraz mniej osób deklaruje silne zainteresowanie wiadomościami, a rośnie grupa odbiorców sięgających po nie jedynie sporadycznie. Jedną z najważniejszych przyczyn tej zmiany jest rosnąca rola mediów społecznościowych i platform wideo – informuje „Reuters Institute”.

Dlaczego zainteresowanie portalami informacyjnymi zmalało?

Od 2021 r. odsetek osób deklarujących, że są „bardzo” lub „niezwykle” zainteresowane wiadomościami, zmniejszył się średnio o 13 punktów procentowych na rynkach badanych w ramach Digital News Report. Jednocześnie już jedna czwarta respondentów zalicza się do grupy okazjonalnych lub pasywnych odbiorców informacji, którzy zazwyczaj sięgają po wiadomości tylko raz w tygodniu. Spadek zainteresowania jest widoczny w niemal wszystkich analizowanych państwach, również tam, gdzie przez lata poziom zaangażowania pozostawał stosunkowo stabilny, jak w Finlandii.

Zmienia się przy tym struktura całej publiczności mediów informacyjnych. Od 2021 r. udział najbardziej zaangażowanych odbiorców, określanych przez Reuters Institute jako „news lovers”, spadł z 29 do 22 proc. Jednocześnie odsetek użytkowników okazjonalnych zwiększył się z 16 do 25 proc.

Największe przeobrażenia pod tym względem nastąpiły w Azji, natomiast najmniejsze w Ameryce Północnej. Są również wyjątki: udział najbardziej zainteresowanych wiadomościami pozostał bez zmian między innymi w Korei Południowej, Japonii, Australii i Kanadzie.

Media społecznościowe zmieniają sposób konsumowania informacji

Jednym z kluczowych czynników stojących za tą zmianą jest sposób korzystania z mediów społecznościowych. X i YouTube są jedynymi spośród największych platform, w przypadku których ponad połowa użytkowników uważa je za użyteczne narzędzia do pozyskiwania wiadomości. Inaczej wygląda sytuacja na Facebooku, Instagramie i TikToku. Większość użytkowników tych serwisów deklaruje, że natrafia na informacje przede wszystkim przy okazji wykonywania w sieci innych czynności. Kontakt z wiadomościami coraz częściej staje się więc przypadkowy, a nie wynika z celowego wejścia na portal informacyjny.

Skala tej zmiany jest już widoczna w całym ekosystemie medialnym. Według Digital News Report 2026 po raz pierwszy media społecznościowe i platformy wideo stały się najczęściej wykorzystywanym sposobem docierania do informacji w badanych krajach: korzysta z nich w tym celu 54 proc. respondentów, podczas gdy własne strony internetowe i aplikacje redakcji wskazuje 51 proc. Od 2020 r. wykorzystanie stron i aplikacji wydawców jako źródła wiadomości zmniejszyło się o 12 punktów procentowych.

Jeszcze wyraźniej kierunek zmian pokazują odpowiedzi dotyczące głównego źródła informacji. Obecnie 30 proc. badanych wskazuje media społecznościowe i platformy wideo jako podstawowy sposób docierania do newsów, podczas gdy pięć lat wcześniej było to 22 proc. Jednocześnie 12 proc. respondentów korzysta już z wiadomości wyłącznie za pośrednictwem takich platform — dwukrotnie więcej niż w 2020 r.

Reuters Institute zwraca też uwagę na szczególnie silną zmianę wśród najmłodszych: 52 proc. osób w wieku 18–24 lata wskazuje media społecznościowe, platformy wideo lub chatboty AI jako główne źródło wiadomości. Dane sugerują więc nie tylko osłabienie zainteresowania newsami, lecz również przesunięcie uwagi z bezpośredniego odwiedzania portali w stronę zewnętrznych platform cyfrowych.

Marcin Jarzębski