Różnice algorytmów Tiktok'a i Spotify’a decydują o trendach i listach przebojów

To przede wszystkim różnice algorytmów Tiktok’a i Spotify’a decydują o tym, co trafia na listy przebojów.

.Choć mogłoby się wydawać, że o popularności piosenki decydują wyłącznie preferencje muzyczne słuchaczy, nowe badania pokazują, że to tylko część prawdy. Zespół naukowców z UC Davis, we współpracy z badaczami z chińskich uczelni, przeanalizował dane z list Top 100 hitów na TikToku i Spotify z lat 2020–2022. Badanie, opublikowane w „Information, Communication & Society”, dowodzi, że modele biznesowe i algorytmy tych platform mają kluczowy wpływ na to, czego słuchamy. Profesor Cuihua (Cindy) Shen, współautorka badania, podkreśla, że listy przebojów odzwierciedlają zarówno realny odzew użytkowników, jak i wybory dokonywane przez algorytmy, które same w sobie kształtują nasze gusta. Publikując zestawienia, platformy otwarcie deklarują, które utwory są dominujące, co z kolei napędza ich dalszą popularność.

TikTok, gromadzący około 1,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, opiera się na krótkich filmach wideo generowanych przez samych twórców, gdzie muzyka często tworzy tło, które w wielu przypadkach jest kluczowe, aby film został lepiej odebrany. Im muzyka jest lepiej dobra do filmiku tym ma on większą szansę na stanie się viralem, nawet gdy sama treść filmiku nie jest jakościowa. W związku z tym największą popularność zdobywają tam utwory taneczne i rytmiczne, idealnie pasujące do obecnych trendów. Spotify, z 675 milionami użytkowników, funkcjonuje natomiast jako główny kanał dystrybucji pełnych albumów. Dominują piosenki gatunków takich jak pop oraz hip-hop/rap, podczas gdy utwory polityczne radzą sobie znacznie gorzej. Algorytmy Spotify, promujące spersonalizowane playlisty, premiują utwory angażujące słuchacza na dłużej, w odróżnieniu od szybko wiralujących fragmentów na TikToku.

Analiza list Top 100 na obu platformach ujawniła uderzające różnice w „żywotności” hitów. W ciągu dwóch objętych badaniem lat przez listę przebojów TikToka przewinęło się 321 utworów, podczas gdy na Spotify liczba ta wyniosła aż 1707. Co ciekawe, tylko 68 piosenek pojawiło się w Top 100 na obu platformach jednocześnie. Wynika z tego, że utwory na TikToku utrzymują się na szczycie znacznie dłużej i są napędzane przez tysiące wideo-reakcji i remiksów, czy to piosenek, czy trendów dostosowanych do melodii podczas gdy hity na Spotify wchodzą i wypadają z list przebojów bardzo szybko, ulegając stałej rotacji playlist i nowym premierom. Zjawisko pokazuje, jak odmiennie konsumowana jest muzyka i jak prosto utrzymać się na TikToku jako trend jeżeli wejdzie się w gusta użytkowników.

Pojawia się jednak rzecz, która łączy ze sobą obie platformy. TikTok przez swoją historię użytkowania wytworzył już na tyle różnych

.To, jak działają platformy nie pozostaje bez echa w samych procesach twórczych. Artyści, świadomi wymagań algorytmów, dostosowują swoją muzykę do formatów dyktowanych przez platformy. W przypadku TikToka twórcy koncentrują się na tworzeniu chwytliwych, łatwych do zatańczenia kilkunastosekundowych fragmentów, które mają szansę stać się wiralem. Z kolei z myślą o Spotify kładzie się większy nacisk na teksty, narrację i strukturę, która zatrzyma słuchacza na pełne trzy minuty. Profesor Shen podsumowuje, że Spotify funkcjonuje dziś jako główny kanał dystrybucji gotowych, pełnych kompozycji, podczas gdy TikTok stał się „przestrzenią kreatywnej reinterpretacji”, w której muzyka jest dzielona na fragmenty i wkomponowywana w zupełnie nowe, wizualne formy. Obie te platformy, choć tak różne, wspólnie na nowo definiują to, czym dzisiaj jest hit.

Szymon Ślubowski