Izrael przeznaczył 100 mln dolarów na kampanię poprawy wizerunku
Od napaści Hamasu 7 października 2023 r. władze Izraela wydały ok. 100 mln USD na kampanie mające poprawić wizerunek tego państwa na świecie – napisał dziennik „Haarec”. Gazeta skomentowała, że te wydatki nie przełożyły się na zamierzony efekt, a sondaże pokazują, że w USA spada poparcie dla Izraela.
Izrael przeznaczył 100 mln dolarów na poprawę własnego wizerunku
Największym pojedynczym wydatkiem jest kampania prowadzona w internecie przez Rządową Agencję Reklamy. Między początkiem izraelskich nalotów na Iran w czerwcu 2025 r. a końcem tego roku przeznaczono na nią 174 mln szekli (ok. 57 mln USD).
Środki wydano bez przetargu, m.in. na reklamy wyświetlane przez Google, YouTube i X – wyliczył „Haarec”. Budżet tego projektu na 2026 r. nie został jeszcze ujawniony, ale najprawdopodobniej nie będzie mniejszy niż rok wcześniej – skomentowała izraelska gazeta.
Wizyty amerykańskich influencerów w Izraelu
Drugi ważny kanał kampanii wizerunkowej to kontrakty z firmami PR w USA. Te wydatki są znane dzięki rejestrom prowadzonym w ramach amerykańskiego prawa o zagranicznych agentach (FARA). Centralne miejsce zajmuje tutaj firma Brada Parscale’a, który prowadził w internecie kampanie prezydenckie Donalda Trumpa w 2016 i 2020 r. – zaznaczył dziennik.
Według „Haareca” nakłady na ten cel są wciąż zwiększane i od września 2025 r. wyniosły 40,5 mln dolarów. Władze Izraela podpisały też inne umowy na działania mające poprawić wizerunek państwa za granicą, który gwałtownie się pogorszył po wybuchu wojen z Hamasem w Strefie Gazy i z Iranem. Pieniądze są wydawane m.in. na programy dyplomacji publicznej i wizyty amerykańskich influencerów w Izraelu – dodała gazeta.
Pogorszenie obrazu Izraela w USA
Oddzielny program kształtowania wizerunku państwa w zagranicznej przestrzeni publicznej prowadzi izraelskie ministerstwo ds. diaspory, które w latach 2024-25 wydało ok. 25 mln szekli (ok. 8,2 mln USD) na dotacje dla ok. 100 organizacji i influencerów, oraz kolejne 20 mln szekli (ponad 6,5 mln USD) na produkcję i dystrybucję materiałów wideo.
Według „Haareca” udokumentowane wydatki na główne kanały izraelskiej kampanii wizerunkowej od początku wojny w Strefie Gazy wynoszą ok. 100 mln USD. W budżecie na 2026 r. izraelski rząd przeznaczył na dyplomację publiczną 2,35 mld szekli (ok. 770 mln USD).
„Wzrost wydatków na kampanie wizerunkowe zbiegł się z gwałtownym pogorszeniem obrazu Izraela w oczach amerykańskiej opinii publicznej” – podkreślił „Haarec”. Mimo poniesionych nakładów sondaże pokazują, że percepcja Izraela nadal się pogarsza – dodała gazeta. 60 proc. Amerykanów ma nieprzychylne zdanie o Izraelu, podczas gdy w 2022 r. ten odsetek wynosił 42 proc. – wynika z przeprowadzonego w marcu sondażu Pew Research Center. W tym samym czasie odsetek Amerykanów sprzyjających temu państwu spadł z 55 do 37 proc.
PAP/MJ
