2022年博览会，罗兹，虽败犹荣

11月15日，巴黎国际展览局（Bureau International des Expositions，BIE）总部进行了会员票选，表决由布宜诺斯艾利斯为举办2023年专业博览会的城市。在首轮投票中，阿根廷的首都与美国（明尼苏达州）激烈竞争，在第二轮投票中，则是与波兰的候选城市 – 罗兹 – 相抗衡波兰提案的展览主题为「城市：再创造」。

何谓2022年博览会？

博览会有两个著名类别。其中之一是每五年举办一次，具有一般性主题的世界博览会，最近一次的世博会是于2015年年在米兰举行，下一届世博会则是于2020年在阿拉伯联合大公国的杜拜登场，主题为「心灵相连，共创未来」。第二类博览会是专业博览会，着重于特定主题，且在两次世博会之间举办。罗兹非常积极地争取主办2022年的活动，但是最后由布宜诺斯艾利斯雀屏中选阿根廷候选城市的主题为：「有益人类发展之科学，创新，艺术和创意数位汇流之创意产业。」

罗兹从争取博览会主办城市的许多准备中，获得哪些益处？

罗兹在6月成为正式候选城市之后，即开始密集展开宣传波兰和罗兹的活动，以争取主办权，并充分利用各国首相，总统或部长出席的会议提出计画报告。罗兹选择的主题亦是行销波兰的一部分，主要在于展现波兰已成功重大蜕变，并向各种创新计画敞开大门。罗兹为后工业化城市，在蜕变之初曾深陷危机，不过，如今已成为波兰和邻近诸国城市最佳改革范例。除了在高阶会谈期间介绍城市外，更安排了以罗兹计画为讨论出发点的国际会议，在会议中探讨都市再生与现代城市需要改进之处。

2022年博览会行销城市的经验有何助益？

罗兹的地方政府与中央政府携手合作，汇整都市计画专家，建筑师和国际各方意见，提出深受企业界赞许的优良计画。罗兹成为一座大众公认成功改革的城市。罗兹透过推广城市和安排国际会议的成就，成为探讨都市政策，永续发展，都市化和智慧城市的国际中心，而博览会的城市行销活动，亦成为「平行外交」与公众外交重要的一环。历经后工业化时期危机的罗兹，在改善城市管理和推展创新计画后，已成为成功的楷模，且罗兹的经验对其他波兰城市和邻近地区皆具有特别的参考价值，因为罗兹展现出行销城市和建立全球品牌的崭新思维模式。

Adriana Skorupska