Są dni, w których panie chcą otaczać się luksusem

Podczas owulacji kobiety wykazują silniejsze pragnienie zakupu rzucających się w oczy dóbr luksusowych – informuje pismo „PLOS One”.

Są dni, w których panie chcą otaczać się luksusem

Konsumenci wydają co roku miliardy dolarów na dobra luksusowe, takie jak markowe ubrania i akcesoria, biżuteria i luksusowe samochody, często po to, by zasygnalizować bogactwo i prestiż. Kobiety odpowiadają za prawie połowę wydatków na dobra i usługi luksusowe; częściowo kupują po to, by zakomunikować swój status.

Badania nad tym zagadnieniem przeprowadził zespół pod kierownictwem Aekyoung Kim z Uniwersytetu Narodowego Jeonbuk (Korea Południowa). Kim i jej współpracownicy badali, czy poza dążeniem do statusu kobiety angażują się w rzucającą się w oczy konsumpcję dóbr luksusowych, aby przyciągnąć partnerów w okresie okołoowulacyjnym, kiedy poziom estrogenów wzrasta, a płodność jest wysoka.

Naukowcy przypuszczali, że w okresie okołoowulacyjnym kobiety częściej preferują produkty luksusowe (chociażby markową torebkę lub buty) i eksponują luksus w sposób rzucający się w oczy, na przykład nosząc ubrania z dużymi logotypami, które przyciągają uwagę innych.

Jak badacze sprawdzali wpływ owulacji?

Aby zweryfikować tę prognozę, pobierali od uczestniczek badania próbki moczu w celu pomiaru poziomu hormonów oraz przeprowadzali ankietę, która pozwoliła oszacować aktualną fazę cyklu menstruacyjnego.

W pierwszym badaniu 70 studentek, które nie stosowały antykoncepcji hormonalnej, poproszono o narysowanie logotypów marek luksusowych (np. Gucci, Chanel i Louis Vuitton). Uczestniczki rysowały większe logotypy w okresie okołoowulacyjnym w porównaniu z fazą niskiej płodności, co potwierdza tezę, że kobiety preferują w tym okresie bardziej rzucający się w oczy luksus, aby być zauważonymi przez mężczyzn.

W drugim badaniu 1486 kobiet, które nie stosowały antykoncepcji hormonalnej, zapytano o ich plany zakupowe dotyczące marek luksusowych i nieluksusowych.

Wyniki pokazały, że kobiety w okresie owulacji mają większą chęć kupowania dóbr luksusowych w miejscach publicznych, ale nie w miejscach prywatnych. Wskazuje to, że zwiększone pragnienie luksusu w okresie okołoowulacyjnym występuje, ponieważ rzucający się w oczy luksus może zwiększać szansę, że kobiety zostaną zauważone.

Luksus ma znaczenie, gdy przyciąga uwagę

Trzecie badanie, w którym wzięło udział 966 uczestniczek, wykazało, że kobiety w okresie okołoowulacyjnym częściej wybierały bon podarunkowy o wartości 100 dolarów od marki luksusowej (np. Polo Ralph Lauren) niż od marki niebędącej marką luksusową (np. Old Navy). Jednak, kiedy czytały o wynikach badań pokazujących, że mężczyźni nie zwracają uwagi na markowe ubrania damskie, rzadziej wybierały markę luksusową, nawet gdy były blisko owulacji.

Wyniki te dostarczają dalszych dowodów, że kobiety w okresie okołoowulacyjnym dokonują ostentacyjnej konsumpcji dóbr luksusowych, aby zostać zauważonymi przez mężczyzn. Jak zauważyli autorzy, badania nie miały na celu dostarczenia dowodów przyczynowo-skutkowych, a wyniki nie odnoszą się do każdego kontekstu, w którym kobiety próbują przyciągnąć uwagę mężczyzn.

Pomimo tych ograniczeń, ogólne dowody potwierdzają tezę, że cykl owulacyjny kobiet może wpływać na ich zachowanie wobec mężczyzn, zwłaszcza w odniesieniu do używania rzucających się w oczy symboli luksusu.

Owulacja może zmieniać zachowania społeczne

„Najciekawsze, co odkryliśmy, to fakt, że wpływ owulacji na pragnienie luksusu nie polega jedynie na ogólnym wzroście preferencji dla drogich produktów. Wydaje się on mieć raczej charakter społeczno-strategiczny: efekt nasila się, gdy konsumpcja luksusu jest widoczna i istotna dla danej osoby, ale zanika, gdy kobiety uważają, że mężczyźni nie zwracają uwagi na takie sygnały” – podsumowali naukowcy

PAP/Paweł Wernicki/MJ