Wrocław – une ville bâtie sur la culture, l’histoire et la modernité
Radosław MICHALSKI
Des sondages menés récemment auprès des Polonais montrent que Wrocław n’est pas une ville bâtie sur une communication performante, mais sur les expériences réelles et concrètes des habitants et des touristes qui non seulement déclarent leur volonté d’y revenir, mais aussi encouragent d’autres à faire de même. Wrocław construit son avenir en se basant sur les connaissances, l’éducation et la modernité – écrit Radosław MICHALSKI
.En juin 2024, Wrocław a créé le Département de la marque de la ville. Depuis des années, des cellules similaires sont la norme dans de nombreuses villes d’Europe et du monde. Le besoin est né du désir de mener une promotion stratégique de la ville et de se focaliser sur son image à long terme.
Nous savions cependant que nous ne prenions pas un départ de zéro, mais que nous continuions tout simplement une belle aventure qui avait commencé à la fois dans l’histoire ancienne de la ville et dans l’histoire qui nous était plus proche, remontant à 1990. Grâce à la continuité de la très raisonnable gouvernance des maires successifs, la marque de la ville s’est dotée de piliers stables (ce qui ne veut pas dire immuables). Pour bien poursuivre ce processus, nous devions savoir où nous en étions dans l’histoire et en fonction de cela déterminer des priorités pour notre travail.
Une étude complète sur Wrocław de l’institut de sondages Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych (Institut de recherche sur Internet et les médias sociaux), menée en janvier 2025 auprès d’un échantillon représentatif de Polonais vivant en dehors de la ville, a livré de nombreux éléments de réponse. Nous avons en effet posé des questions sur beaucoup d’aspects différents, notamment sur les associations évoquées par la ville, ses principaux attraits et la façon dont elle est perçue comme un potentiel lieu de vie.
Les résultats ont révélé les points forts de la marque Wrocław, mais ont également indiqué des domaines où les efforts doivent être renforcés.
Nous sommes surtout heureux que 27 % des personnes interrogées aient indiqué Wrocław comme une destination potentielle où déménager s’ils envisageaient de le faire à l’avenir. Parmi ceux qui envisagent déjà de changer de lieu de vie dans les années à venir, 40 % ont choisi Wrocław.
Les facteurs ayant influencé leurs décisions étaient principalement la possibilité de trouver un bon emploi et la perspective d’un développement professionnel ultérieur – donc la vision d’un futur. Par la suite, les répondants ont mentionné, entre autres : la sécurité et l’environnement naturel – des éléments qui influencent le sentiment de bonne qualité de vie dans un lieu donné.
Vu que Wrocław, en tant que grande ville, est également confrontée à des défis démographiques et souhaite attirer les jeunes gens, il est également important pour nous de percevoir notre ville comme un lieu attractif pour étudier.
Parmi les facteurs les plus importants qui déterminent que Wrocław est un bon endroit pour étudier il faut citer le coût de la vie, du logement, des transports, le sentiment de sécurité et, à long terme, la possibilité de trouver un emploi. Il s’avère que plus d’une personne sur deux (âgées de moins de 25 ans) estiment que Wrocław est une ville plus attractive que les autres villes universitaires de Pologne, ce qui est dû en grande partie à la communauté universitaire présente dans notre ville et à la diversité de notre marché du travail.
L’un des plus grands avantages de Wrocław est la présence de nombreux secteurs économiques différents, depuis la production, en passant par les branches de développement des multinationales, jusqu’aux entreprises s’occupant de nouvelles technologies.
Cette synergie des activités du monde académique, des entreprises et de la ville, soutenant de nouvelles opportunités sur le marché du travail et attirant des résidents créatifs à Wrocław, fait que Wrocław va au coude à coude avec Varsovie en tant que capitale polonaise des startups : elle abrite jusqu’à 21 % des toutes les startups polonaises.
De la perspective des nouveaux et actuels résidents de la ville, la stabilité de l’emploi est également importante. Le marché du travail de Wrocław doit sa popularité à l’énorme diversité des industries qui y opèrent. La diversification a été particulièrement visible pendant la pandémie de COVID-19. Alors que certaines industries ont connu une stagnation et ont été contraintes de ralentir, d’autres ont prospéré car elles répondaient mieux aux besoins créés par la nouvelle réalité du marché.
Au cours de notre étude, nous avons également voulu en savoir plus sur la façon dont les résidents polonais perçoivent les plus grandes attractions touristiques et culturelles de Wrocław.
À la question « À quoi associez-vous Wrocław ? », la grande majorité des personnes interrogées ont répondu : « le zoo de Wrocław » et « les nains de Wrocław ». Cela ne nous surprend pas, car ce sont probablement les attractions les plus reconnaissables de la ville. Au zoo, le département « Afrykarium », ouvert il y a plus de dix ans, attire toujours d’innombrables visiteurs, et les nains sont vraiment une attraction quelque peu humoristique, même si elle relie évidemment le Wrocław contemporain à la mémoire historique. Les nains apparaissent souvent dans des lieux importants du passé de la ville, attirant l’attention des touristes et des passants.
Mais ce n’est pas la seule chose qui évoque des associations avec Wrocław. Les personnes interrogées ont souvent mentionné, par exemple, le Panorama de Racławice, probablement la première grande attraction touristique de la ville d’après-guerre. De plus, de nombreux ponts de Wrocław ont été mentionnés – et nous en avons plus de 100 ; d’autres lieux, comme la Place du marché, Ostrów Tumski ou la moderniste Halle du Centenaire, ont été jugées comme étant architecturalement beux. L’architecture, malgré les destructions massives pendant la Seconde Guerre mondiale, a été reconstruite et en grande partie restaurée.
L’étude montre également que Wrocław est une ville fréquemment visitée par les Polonais d’autres régions du pays. À la question « Quand étiez-vous à Wrocław pour la dernière fois ? » 42 % des personnes interrogées ont admis avoir visité Wrocław au moins une fois au cours des quatre dernières années, 16 % ont trouvé le temps de le visiter il y a deux ou trois ans et 15 % au cours de la dernière année. 27 % des personnes interrogées ont admis n’être jamais allées à Wrocław. Nous continuerons à travailler pour que ce dernier chiffre ne cesse de baisser.
Nous avons également posé des questions sur la visibilité des événements culturels qui se déroulent dans notre ville. C’est important pour nous car nous voulons attirer des touristes « de qualité » – non seulement les plus riches, mais aussi ceux qui recherchent des valeurs plus profondes dans leurs déplacements, comme justement une diversité d’expériences culturelles.
En réponse à la question « De quels événements, festivals ou autres initiatives liés à Wrocław vous souvenez-vous », le festival le plus fréquemment mentionné était le « Jazz sur Oder », présent dans notre ville depuis des décennies ; bientôt il y aura sa nouvelle édition.
On mentionnait aussi le marché de Noël – un événement qui s’est fortement ancré dans la tradition hivernale de Wrocław, attirant une grande partie des 6 millions de touristes qui (selon les données de 2023) ont visité notre ville.
Les répondants mentionnaient également le Festival international du film « Nowe Horyzonty » (Nouveaux horizons), la Revue de chansons d’acteur et le Guinness Guitar Record. Ce dernier évènement attire de nombreuses personnes courageuses, essayant d’aider à établir un nouveau record concernant le nombre de guitaristes interprétant Hey Joe dans un seul et même endroit. Lorsque vous êtes à Wrocław au début du mois de mai, il convient de prendre en compte le fait que la multitude de guitaristes rendra difficile la circulation sur la Place du marché, même si cette affluence est également extrêmement spectaculaire.
Les Polonais reconnaissent également les événements sportifs de Wrocław comme le semi-marathon nocturne, qui d’année en année accroît sa popularité. Autant dire que tous les billets pour l’édition 2025 sont déjà épuisés depuis longtemps…
Interrogés sur la qualité de tous ces événements culturels et sportifs, les répondants les ont très bien notés – la note moyenne dépassait 8 sur une échelle de 10 points.
.En résumé, les résultats des sondages d’opinion sur Wrocław, présentés ici brièvement, indiquent non seulement sur quoi nous devons encore travailler, mais surtout nous imposent une énorme responsabilité de ne pas perdre les acquis dont nous disposons déjà. Ils composent une belle histoire de Wrocław en tant que ville bâtie non pas sur une communication performante, mais sur les expériences réelles et concrètes des habitants et des touristes. Wrocław est une ville enracinée dans son histoire et sa culture, ainsi que dans le travail acharné de personnes venues de nombreux endroits différents, en particulier des confins orientaux polonaises d’avant-guerre. C’est une ville qui construit un avenir basé sur les connaissances, l’éducation et la modernité. C’est une ville ouverte. Ouverte à l’avenir et aux nouveaux résidents.
